Содержание
Раз в году миллионы людей по всему миру с нетерпением ждут момент, когда можно позволить себе немного (или много) безумия — закупиться по самым выгодным ценам, поймать невероятные скидки и почувствовать настоящий драйв покупок. Всё это происходит в Всемирный день шопинга, который отмечается ежегодно 11 ноября.
Как появился Всемирный день шопинга
История праздника началась вовсе не в Европе или США, как можно было бы подумать, а в Китае. Идея родилась в 2009 году у интернет-гиганта Alibaba Group, который решил устроить масштабную онлайн-распродажу в честь так называемого Дня холостяков (11.11).
Дата выбрана символично — четыре единицы (11.11) означают одиночество, но вместо грусти китайцы решили превратить этот день в праздник удовольствия и самопоощрения. Слоган акции звучал просто: «Порадуй себя покупками!».
С тех пор 11 ноября стало настоящим международным феноменом. Акцию подхватили интернет-площадки по всему миру: от Amazon и eBay до Wildberries и Ozon. В итоге День шопинга превратился в один из самых прибыльных дней года для мировой онлайн-торговли.
Что происходит в этот день
Во Всемирный день шопинга интернет-магазины устраивают грандиозные распродажи, где скидки достигают 70–90%. В ход идут промокоды, купоны, флеш-распродажи, бонусы за лайки и репосты.
Покупатели заранее составляют «списки желаний», следят за таймерами и обновляют страницы, чтобы успеть урвать coveted товар по лучшей цене. В Китае, например, за первые 10 минут акции совершаются миллионы покупок — и это буквально обрушивает сервера крупнейших маркетплейсов.
Но не только интернет-площадки участвуют в акции. Многие офлайн-магазины и торговые центры также поддерживают праздник — устраивают тематические мероприятия, шоу и конкурсы для покупателей.
Всемирный день шопинга в России
В России Всемирный день шопинга появился около 2014 года. Сегодня это уже традиционное событие, предшествующее «Чёрной пятнице». Миллионы россиян ждут 11 ноября, чтобы купить гаджеты, одежду, косметику и бытовую технику по рекордно низким ценам.
Особенно активно участвуют в празднике отечественные онлайн-площадки: Ozon, Wildberries, Lamoda, Ситилинк, Яндекс Маркет и многие другие.
Для многих компаний эта дата стала настоящим стартом рождественского сезона продаж. А для покупателей — возможностью приобрести давно желанные вещи, не переплачивая.
Интересные факты
- В 2024 году общие продажи на китайской платформе Tmall в День шопинга превысили 135 миллиардов долларов.
- В первые минуты акции зафиксированы случаи, когда пользователи оформляли до 500 тысяч заказов в секунду.
- В Китае праздник сопровождается не только покупками, но и грандиозным шоу — концертом с участием мировых звёзд, где каждое выступление плавно перетекает в презентацию новых товаров.
Символика и значение
Всемирный день шопинга давно перестал быть просто коммерческой акцией. Это праздник радости, азарта и удовольствия от покупок, своеобразный фестиваль современных потребителей. Для одних — шанс сэкономить, для других — возможность почувствовать себя частью глобального события.
А для бизнеса — это ещё и показатель лояльности клиентов, технологического развития и маркетингового мастерства. Ведь в этот день выигрывают все: покупатели получают эмоции и скидки, а продавцы — рекордные обороты и новых клиентов.